北京平谷：“桃文创”添彩乡村游

本报记者朱金宜《海外版》（2024年11月01日第12版）

走进北京市平谷区新平北路77号院，一间不起眼的房间里隐藏着一方粉紫色的“小天地”：胸针、头饰、丝巾、扇子等各式各样的时尚配饰和印有“吉电桃子”字样的布偶，以平谷大桃为主题元素，构成充满创意的“桃文化”空间。

“在平谷，桃本身就寓意着幸福、好运。我从中提取创意元素，通过雕塑、文创、手工艺等形式，设计出‘桃花朵朵’‘吉电桃子’等文创产品，深受游客喜爱。”于荣雪是这间桃主题文创店的主理人，也是土生土长的平谷人。从北京工业大学雕塑艺术设计专业毕业后，于荣雪返乡创业，于2023年5月创立“吉电桃子”品牌，建立起平谷地区以“桃文化”为主体运营的多元化文创企业。

“吉电桃子”融合“桃花”与“桃子”元素，结合美好寓意与市场需求，设计出50多款符合当下审美和时尚潮流的文创产品，其中最具代表性的是一款桃花胸针。这款胸针不仅多次成为北京平谷国际桃花节的纪念品，还在中国国际服务贸易交易会、“北京文旅购物街”等展会活动上成为热销文创产品。

近日，“吉电桃子”正式签约入驻北京秀水大厦，让“桃文创”走入国际旅游购物商场，丰富了“北京礼物”的品类和内涵。于荣雪介绍，未来还将继续推动桃花胸针等代表性“桃文创”产品走出去，策划制作“桃文化”科普研学绘本，让北京桃花在更广阔的世界绽放光彩。

在平谷，文创产业的发展不仅停留在产品设计研发层面，更为乡村全面振兴注入新动能。通过举办各类文创大赛和乡村文化旅游活动，平谷吸引了众多创客和投资者前来挖掘文化资源，打造了乡村休闲综合体、大地艺术节、黄松峪艺术休旅季、南山艺术季等一批特色文创项目和乡村旅游业态，吸引众多游客前来体验。

平谷相关负责人介绍：“近年来，平谷不断加强农文旅体商融合发展，着重在旅游休闲等领域注入文化元素，打造了一系列具有平谷特色的文创产品，促进了首都桃花源、世界休闲谷的品牌建设，用文化赋能乡村全面振兴，服务新时代首都发展。”