美的菱王电梯计划3年内订单突破10万跻身一线，做梦还是泡影？

美的自2020年12月起，接管了上市失败的企业菱王电梯，并将电梯业务整合到美的暖通与楼宇事业部。此后，美的在电梯专业媒体上大力投放广告，以提高知名度。据可靠消息，菱王电梯2021年的目标是订单达到3万台，2022年目标是5万台，2023年则目标是实现10万台订单。这样的目标一年翻一番，三年成为老大的发展计划，不禁让人对其产生疑问，这是否只是美的的梦想，还是一个泡影？

尽管菱王电梯背后有市值超过5000亿元的美的这样的巨头企业，其未来的发展空间和发展潜力至少是无限的。然而，仅仅依靠菱王电梯在佛山工厂的生产能力，如果真的实现了10万台订单，菱王电梯的信用将面临破产。因此，美的实现3年10万台订单的目标，可能需要通过建立新工厂或者在未来几年将更多的精力投入到收购上。

在2021年上半年，菱王电梯的业绩没有达到美的暖通和楼宇事业部总经理管金伟的最低要求，因此原菱王总经理谢建才离职。菱王电梯在市场上的综合表现显示，2020年的订单实际上只有7000台左右。虽然2020年底美的接手，但是菱王电梯的业务和运营本质不会在短期内改变。美的在收购后第二年就想要翻三番实现3万台的目标，无疑是美的管理层把电梯行业看简单了，也把竞争对手看的太菜了。

菱王电梯擅长的是货梯，性价比高，因此在货梯市场有较强的竞争力。然而，在客梯和扶梯市场，菱王电梯的积累并不深厚，尤其是扶梯产品。尽管菱王电梯通过美的的运作拿到了青藏铁路的部分扶梯订单，通过与蒂升电梯合作拿到了佛山地铁线，以及广州少量地铁线扶梯等，但是很显然菱王的扶梯要实现突破还是有难度的。

从产品结构来看，菱王电梯擅长的主要是货梯，其在客梯和扶梯上面的积累并不深厚。虽然菱王电梯在2021年7月份完成了扶梯测试台，取得了30米提升高的轨交扶梯型式试验认证，但是发改委基本上已经关闭了新建地铁线路的申请，菱王的这一拳很可能打空了。而且菱王的发展目前还面临很大的地域限制。珠三角的电梯厂竞争力普遍不如长三角，即使是总部位于广州的日立电梯其快速发展也是建立在上海基地的基础上的。菱王在佛山或者没有太强的对手，但是广东的另外两家主要民族品牌电梯企业广日是国有企业、快意是上市企业，无论是知名度还是企业背景都不比菱王来的差。所以菱王电梯要进一步发展必须要在长三角拿下一家电梯厂，以完善供应链，降低成本，提高竞争力。但是很可惜，在过去几年长三角出现的几次行业收购机会都被中车交通拿下了。美的相比中车交通还是钱有余而力不足的。

然而，美的面前最大的机会是收购东芝建筑楼宇系统公司，两家公司产品高度重叠，而且之前东芝和美的就在小家电品牌有合作。目前东芝电梯的年营收在20亿美元左右，是全球第七大电梯企业。虽然东芝电梯在中国市场不占优势，但是如果美的能尽快把东芝电梯收归旗下，那么以美的的销售能力，美的旗下的电梯产业在中国市场2023年订单实现10万台的梦还真有可能实现。