高露洁换上的「润滑剂」包装，让牙膏从此一滴不剩

牙膏是咱们每天都在用的产品，但是你有没有想过，一开端的牙膏管开口并没有这么大？咱们每次运用的牙膏量本能够更少，一管牙膏能够用的更久呢？

这背面有个故事，可谓出售界的神话。

在1950年代，业界处于领先地位的一家牙膏公司，期望大幅度进步出售额。为了到达这个方针，这家公司呼吁咱们出谋划策。

几天之后，公司内部并没有人想出奇招，外部却有一个人不速之客，宣称他这个立异战略施行起来十分容易，但会让出售额立马添加40%。不过，他这个主意价格10万美元。

一旦牙膏销量提高，这笔耗费很快能够赚回来，但是公司管理层仍是犹疑了，让这个人回去等候答复。数周之后，苦于无果的管理层仍是买下了这个价值10万美元的主意。

待法令手续和付款流程完成后，这个人给出装有一张小纸条的棕色信封，小纸条上只要四个英文词汇——「MakeTheHoleBigger」，翻译成中文是「把牙膏的开口弄大一点」。

在此之前，管状牙膏一般会有5毫米直径的开口，用于挤牙膏。当5毫米添加到6毫米的时期，假定挤出牙膏条长度不变，挤出量会添加40%。

原先顾客用1管牙膏的时刻，现在要1.4管牙膏才干满意需求，看似很小的改动，却改写了这家公司的出售记载，创造晰前史。

▲闻名日本规划师深泽直人规划的牙膏管.图片来自：Blogspot

上任于印度国家信息技能研究所的SanjibanRoy笃定地表明，这个故事彻底依据实在工作，不能作为流言而将其忽视。

国内撒播的另一版别中，这是由公司内的年青司理提出的主张，因而要到了5万元奖赏。在将牙膏口扩展1毫米后的第14年，营业额添加了32%。

▲蒂姆·波顿电影《查理和巧克力工厂》（2005）中的牙膏工厂

或许再没方法让牙膏口变小了，不过假如能将每回挤不出来的牙膏都挤出来，咱们是不是又把牙膏钱省下来了？

相同的原理，假如沐浴露、洗发水和洗面奶这类洗护和化装产品，不吃力就能挤得一滴不剩，咱们是不是又从分娩厂商把糟蹋掉的钱赚回来了？

接下来咱们议论的黑科技LiquiGlide——「零糟蹋包装」的灵药，便是担任这工作的。

▲用了黑科技LiquiGlide的瓶子.图片来自：PlasticsToday/PackTouchPoints

LiquiGlide这项黑科技，其实是一种消除冲突力的涂层科技资料，原理与「润滑剂」有点类似，但效果非同小可。

2012年，LiquiGlide涂层在麻省理工学院的Varanasi实验室诞生了。尔后，由两位首要担任的教授——KripaVaranasi和DaveSmith，以LiquiGlide作为称号创立了同名的包装技能公司。

▲麻省理工学院的教授兼LiquiGlide创始人之一KripaVaranasi.图片来自：Twitter@MIT

涂上LiquiGlide的容器，能够让粘性液体丝滑流出，一滴不剩。

▲一般的护发素瓶（图左）和参加LiquiGlide涂层的护发素瓶（图右）.图片来自：YouTube@LiquiGlide

涂上LiquiGlide的容器，能够让粘性液体丝滑流出，一滴不剩。

举个比如，日常舔酸奶盖的行为，遇上涂了LiquiGlide的酸奶瓶就没招了——一吸究竟，掀开酸奶顶盖也会变得干洁净净，哪会有残留的酸奶让人来舔一舔？

不过，效果类似的LiquiGlide涂层却各有不同，并且配方还能够随时替换。

用在食物包装的LiquiGlide涂层，会用FDA（美国食物药物管理局）同意的食物成分制作。关于乳液和面霜等护肤产品，涂层会由安全系数很高的常见护肤产品成分制作而成。

LiquiGlide涂层的厚度也能够因应需求调试，通常在几微米到几十微米的规模值之间。

因而，就算这家公司只要LiquiGlide一款产品，依然能够让自己的客户遍及全职业，把生意做到全世界。

▲LiquiGlide涂层背面的研制团队.图片来自：FastCompany

直到2015年，LiquiGlide涂层技能才初次露脸于拉斯维加斯的包装博览会，面临的还首要是业界人士。

同年，LiquiGlide公司与挪威消费品分娩商Orkla签下答应协议，将LiquiGlide涂层用于在德国、斯堪的那威亚半岛和其他几个欧洲国家出售的蛋黄酱产品中。

▲一般的蛋黄酱瓶（图左）和参加LiquiGlide涂层的蛋黄酱瓶（图右）.图片来自：BakeryandSnacks

不过在9年之后的2021年，从前低沉干事的LiquiGlide公司忽然高调起来。

本年4月，LiquiGlide公司宣告成功融资1350万美元，总融资额到达5000万美元，用于开展并推行这项技能。

▲LiquiGlide涂层的技能原理.图片来自：UKTodayNews

同期，LiquiGlide还与高露洁协作推出Elixir系列牙膏。

由规划公司Fuseproject的创始人兼首席规划师YvesBéhar规划的这款牙膏包装，一举拿下了美国之星（AmeriStar）的杰出规划奖和最佳展现奖。美国之星是美国包装协会安排的比赛，不只前史悠久，并且在业界闻名度和权威性极高。

▲高露洁Elixir系列牙膏.图片来自：PackingWorld

▲一般牙膏（图左）和高露洁Elixir系列牙膏（图右）.图片来自：Willad

Elixir能拿下包装界注目的大奖，可不只是用上了便利挤牙膏的LiquiGlide涂层，而是运用LiquiGlide涂层将PET这种环保塑料，引进到粘稠产品的包装规划中，成为职业首例。

PET全称聚对苯二甲酸乙二醇酯，是一种被世界各国安全组织认可的可触摸食物的安全资料，并且易于收回和契合再循环要求。

但是用上PET资料的容器遇上牙膏，会变得很难挤出，这使得PET资料一向无法用与牙膏包装。LiquiGlide涂层的呈现，刚好完美处理了这个问题。

为了让牙膏不会在翻开盖子时期流出，高露洁还为Elixir规划了一个独特的牙膏喷嘴，只要当揉捏瓶身，空气进入瓶内，牙膏才会丝滑流出。

▲用了LiquiGlide技能的高露洁Elixir系列牙膏.图片来自：Gizmodo

Elixir已经在4月份在英国、德国以及多个欧洲国家推出，价格11.99英镑（折合人民币106元），接下来会在欧洲其他国家推出，并逐步敞开通往全世界的旅途。

牙膏管的包装，开端缘于油画颜料包装。1841年，美国肖像画家JohnGoffeRand创造晰可揉捏的金属管，并向美国专利局请求创造专利。

▲美国肖像画家JohnGoffeRand和他创造的颜料管状包装.图片来自：TheCulturalMe

1889年，强生公司推出第一支管装牙膏，命名为Zonweiss（德语中「白色牙齿」的意思）。

在这支牙膏呈现之前，刷牙是一件很费事的工作，在1900年只要7%的美国人能忍耐这般费事的操作，养成常常刷牙的习气。

Zonweiss牙膏的第一个版别呈现在1886年。其时市面上刷牙首要用牙粉，一不小心就简单将牙粉弄得满地都是，还要加水混合。

▲1910年左右的强生Zonweiss牙膏广告.图片来自：强生官网

▲挤牙膏器.图片来自：BlueSeven

质感很像面霜的Zonweiss牙膏省去了这些繁琐的历程，并且对牙齿会愈加温文。它被装在一个钴蓝色的玻璃罐里，顺便一个小勺子用以舀用。

▲JOHNSON’S®牙膏和盖子规划图.图片来自：KilmerHouse

两年后，强生将Zonweiss牙膏的包装改成愈加卫生且易于运用的可折叠金属管。这款牙膏包装跟其时的颜料管十分类似，从「颜料管」挤出的却是能够塞进口里的牙膏，光是幻想就有种美妙的感觉。

▲前期的颜料管（图左）和Zonweiss管状牙膏（图右）.图片来自：Beginner’sSchool/KilmerHouse

在强生1889年价目表上，Zonweiss管状牙膏被标上「供旅行者运用」。其时仍是独特产品的管状包装，在1898年后成为Zonweiss的独一包装。

▲强生1889年价目表.图片来自：KilmerHouse

后来Zonweiss牙膏被JOHNSON’S®牙膏替代，这款新牙膏也运用了管状包装。

不过，公司创始人兼工程师JamesWoodJohnson从头规划了管状包装的盖子，在盖子底端参加尖头，用于翻开密封口。这项规划在今日被运用在太多产品上。就连最初被强生学习的颜料管，现在也用上了强生创造的尖头盖子。

管状牙膏的规划，还引申出一句为人熟知的谚语：「牙膏不能放回管子里（Youcan’tputtoothpastebackintoatube）」，暗指「一旦说了不应说的话，就再也收不回来了」。

别的一个拜管状牙膏所赐的热梗「挤牙膏」，揭露了管状包装的坏处——管内牙膏很难被悉数挤出。犯强迫症的人还会用剖开牙膏管的方法，费力脑汁用完最终那一点。

大约十年前，开端呈现为挤牙膏规划的各种小东西，现在翻开购物app查找「挤牙膏器」，产品选项之多也反映了挤牙膏是不少人的「心头痛」。

▲挤牙膏器.图片来自：BlueSeven

▲挤牙膏器.图片来自：DentalHealthShop

可即运用上挤牙膏东西，牙膏也不或许做到毫无残留。

依据LiquiGlide发布的数据，每年稀有百万吨产品，从乳液到洗衣粉，由于被卡在包装容器内而被丢掉。以牙膏为例，每管内会有高达13%的牙膏会由于挤不出来，而被糟蹋掉。

▲艺术家ErikBoker解剖牙膏做出来的艺术作品《ProductDissections》.图片来自：ErikBoker

并且，这种「有残留」的牙膏管还严峻阻止了环保的开展。

由于有一项职业界默许的规则——收回公司不能收回依然有产品的容器，这类容器通常会进入废物填埋场，并不能真正被收回。

▲被抛弃的牙膏.图片来自：TheGreenCities

此外从规划的视点，这种润滑剂功效的涂层参加，还能让规划师发挥更多天马行空的构思。

曩昔许多产品包装不敢容易运用全透明的包装，背面躲藏的原因很或许是粘稠的产品贴在容器内壁，看起来不洁净，会让人在视觉上发生不舒服感。

▲LiquiGlide公司与规划师YvesBéhar协作推出的EveryDrop包装概念.图片来自：PackagingConnections

一起，能承受愈加粘稠产品的容器，也能够让更多产品走上高浓缩的制作方向，包装能够变得更小、更轻，分娩以及运送的动力损耗都有或许大幅下降。

▲2021年电影《致胜女王》中的高露洁牙膏.图片来自：ProductPlacementBlog

面向群众的规划，原就该有处理群众困扰的职责，结合立异科技的运用，打造更夸姣的日子与更宜居的环境。

在「没有冲突的未来」，「挤牙膏」这个梗将不再精确，挤牙膏的苦楚也将成为咱们这一代人的回忆，在未来被封存起来。当然，挤牙膏器也或许在未来博物馆的橱窗中，成为下一代人眼里的稀罕物件。