连续十余年问鼎品牌力第一，立邦究竟做对了什么？

在著名品牌评级与参谋组织Chnbrand日前发布的2023年度我国品牌力指数（ChinaBrandPowerIndex，简称C-BPI）品牌排名和剖析陈述中，作为国内最大的涂料服务商立邦展现出强壮的品牌实力，摘得“2023C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）”桂冠。

榜单显现，立邦以642.4分摘得2023年我国品牌力指数墙面漆职业榜首品牌，并接连7年连任墙面漆职业榜首品牌。此外，立邦还以582.1分摘得2023年我国品牌力指数木器漆职业榜首品牌，并接连11年连任木器漆职业榜首品牌。据悉，自榜单于2011年初次发布以来，立邦已接连13年连任两个品类品牌力榜单，成为涂料职业品牌建造标杆。

品牌力的累积和坚持是一个困难的历程，立邦可以接连多年取得墙面漆职业品牌力指数榜首名、木器漆职业品牌力指数榜首名，显现了立邦作为职业标杆的品牌实力与价值，也充沛表现了其在确保质量安全的一起，继续推进产品立异、顾客服务、品牌营销以及本土化运营、社会职责活动等行动所取得的成效。

立邦自1992年进入我国以来，经过途径布局、品牌晋级、工厂优化和并购外延，现已成为我国涂料职业的领导品牌，产销量接连24年位居我国涂料职业榜首，并在修建涂料、木器涂料、汽车涂料等范畴的产销量位居职业前列。三十年来，立邦一向引领立异展开，继续坚持展开生机。

可以接连十余年连任威望品牌点评榜单，这是立邦进入我国三十年来在品牌认知度、产品服务质量口碑和顾客信赖度方面的最好表现和充沛印证。接连十余年连任品牌力榜单，立邦终究做对了什么？立邦品牌的继续领先地位，又是怎么炼成的？

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用立异和质量筑牢品牌

我国品牌力指数陈述指出，品牌增加已从流量驱动回归价值驱动。只要真实以用户为中心，不断依据顾客需求重塑和激活本身价值，在产品、服务、体会端与顾客达到有用互动的品牌，才干真实完成品牌财物的去泡沫化，取得品牌与商场的双丰收，这或许也是立邦品牌兴起背面的中心原因。

品牌的中心是质量。顾客在挑选涂料时，最看中是产品的质量，以及依托质量而展开起来的品牌。立邦一向以质量著称，在顾客之间形成了比较深的影响力，然后提高了立邦品牌影响力。立邦在展开中，依据顾客需求不断晋级产质量量，为更好的开拓商场和提高品牌价值打下了杰出的根底。

好产品是赢得顾客口碑的榜首要义。立邦一向坚持以商场及用户需求为导向，秉承对技能、工艺和质量的执着，一起在产品研制上不断立异，加以绿色环保技能的运用，不断为品牌注入全新的能量，旨在供给最高规范的产品，然后为顾客供给更环保、安全和高质量的居家日子环境，并取得了顾客的许多好评。“改写为你”，这是立邦品牌一向不变的主旨。

比方在2022年推出的戏法漆新品系列，这是立邦深耕我国三十年对墙面解决方案的全新改写壮举，敞开了墙面美学的全新年代。“立邦戏法漆承载全新品牌建议以及三十年关于产品与服务不断研讨的全新作用，为新消费年代递上一份发明性答卷。立邦戏法漆的推出是为了能给更多顾客带来触手可及的夸姣家居体会，为涂料职业带来新的增加点，更为绿色家居注入新的生机。”立邦我国区首席执行官钟中林表明。

近年来，跟着涂料商场竞争越发剧烈，立邦一向秉承“为用户更杰出”的价值观，继续探究品牌用户心智模型，不断加快对新品的研制打造。比方在疫情时期推出的抗病毒涂料，事实上立邦之前就现已对相关范畴的产品研制进行立项，而更早的时期，立邦便洞悉到环保健康的重要性，然后有了抗菌抗病毒立邦儿童漆产品，巨大的人才储藏和登高望远终究推进产品从实验室走向商场。现在立邦的许多新品包含抗病毒、抗菌涂料都是在我国先开端的。

立邦我国TUC作业群总裁孙荣隆表明，“产品要合作客户需求，而不是先提出来有这个功用，可是咱们的技能立异一定要十分全面，可能要提早两三年乃至五年，把这些东西准备好，等候一个关键，当商场需求或许客户需求出现时，咱们首先来满意。”所以，秉持着对商场的敏锐嗅觉，立邦深知近年来人们关于家居空间的审美兴趣和美学寻求也不断提高，加上绿色家居的消费倡议，2022年，正值立邦我国30周年之际，经过多年研制的立邦戏法漆横空出世。

立邦经过洞悉顾客的痛点推出戏法漆，着眼于个性化涂料需求，这个新品有助于进一步夯实立邦在修建涂料范畴的专业定位，也能拓宽新的消费商场。此外，为满意顾客更为多元和个性化需求，立邦还推出了原生植萃儿童漆、竹炭抗菌防霉涂料等产品，不断丰厚产品组合，发明新增量。

在强壮产品研制力驱动下，立邦产品阵型不断强大，现在产品种类超越10000种，其间修建装修涂料种类可以掩盖到各类人群、各类场景；一起立邦现已树立起包括修建涂料、木器涂料、工业涂料、基辅材以及改写服务等多元化产品和服务组合，完成与顾客高频、多域衔接。

获益于此，立邦展现出龙头企业的增加耐性及高质量展开态势。财报显现，立邦我国2022年完成出售收入231.13亿元，同比大幅增加18.9%。其间，修建涂料事务出售收入191.90亿元，同比大幅增加19.8%。在许多不确定性冲击下，这是一个十分了不得的成果，而高增加的背面是立邦的展开“耐性”和生机。

近年来，立邦加快了在我国商场的展开脚步，继续坚持杰出的增加态势。数据显现，立邦我国出售收入从2004年的超越30亿元增加至2022年的231.13亿元，十八年时间里增加了近7倍，充沛显现了立邦的展开干劲和生机。在深耕我国商场的三十年时间里，立邦凭仗归纳实力接连24年连任我国涂料销量冠军。

依据《涂界》发布的系列威望榜单显现，立邦上一年一起跻身多份榜单，其间：位居我国修建涂料品牌榜单榜首，接连两年连任冠军；位居我国装修漆零售品牌榜单榜首，接连四年连任冠军；位居我国工程修建涂料品牌榜单榜首，接连四年连任冠军。此外，立邦还在汽车涂料、工业木器漆、粉末涂料、船只涂料等范畴的产销量位居全国职业前列。

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全方位立异继续激起企业展开生机

立邦戏法漆显现微弱产品力的背面，是立邦在展开的道路上一向以敏锐的嗅觉洞悉商场风向，并不断顺应年代求新求变的成果，这也为立邦的产品开发筑起了高高的战略手法“护城河”。

产品立异仅仅立邦立异系统中的一个重要维度，自进入我国商场以来，立邦一向走在立异前沿，不管是品牌建造、分娩制作、途径终端、客户服务方面仍是营销方面，立异布局在各个范畴。三十年来，立邦经过全方位立异继续激起企业展开生机。

在品牌建造方面，立邦不断改写品牌建议。“立邦的品牌战略主要是立足于顾客，唯有洞悉到了他们的需求，咱们才提出自己的品牌建议。”1992年，立邦提出“立邦漆，处处放光荣”，彼时的我国，寻求夸姣日子的认识觉悟，立邦把更多颜色带进我国顾客的视界中。2011年，提出“立邦，为你改写日子”的品牌建议，立邦从单纯的涂料制作商晋级为全方位的涂装服务商，意图是经过“改写服务”为顾客打造美丽的家。

2022年三十周年之际，立邦的品牌建议再次晋级为“立邦，改写为你”。如果说之前的“立邦，为你改写日子”是寻求深度，将服务做到极致。那现在立邦更突显了广度，从日子空间延展至作业空间、出行空间、城市空间等更宽广的六合。一个“你”的意义的改动，传递了立邦更趋向多元化的价值理念。

特别是在开掘用户方面，立邦还立异经过多方位、立体化的探究，构建品牌与Z代代高效交流的对话系统。比方，跟着年青消费集体逐步成为消费主力集体，面临消费趋势向轻量化、个性化展开，立邦不断延伸产品鸿沟，推出立邦戏法漆、小小漆、投影漆、随心涂、双色墙等一系列产品，以丰厚的颜色、功用及质感作用，满意年青顾客对家居空间的寻求和等待。

再从制作形式上来看，为呼应国家数字化转型战略，立邦已首先行进在工业4.0的路上，并把智能化工厂作为未来的展开方向，立邦现在建造的新一代智能制作工厂，将完成自动化、智能化、信息化彼此交融，打造了涂料职业智能制作形式。也因而，立邦凭仗“涂料职业个性化定制新形式”实践事例当选“2021国际智能制作十大科技展开”。这是自2017年以来仅有涂料职业实践事例当选。

如果说立异是展开原动力，那么立邦则牢牢掌握住了供给动力的中心资源——人才。为未来更好的完成立异，立邦十分注重科研人员的培育，现在在我国有700多位的研制人员，到现在提出的有关专利方面的论文，超越1000篇，取得专利在500项以上。此外，立邦还经过长时间与国内闻名高校、科研院所以及多家头部房企树立联络，展开修建新技能前沿研讨及应用性研讨。

除了对内的科研人员，立邦相同注重对外的工业工人培育。上一年，立邦以官方合作伙伴身份参加了2022年国际技能大赛，一起还参加全国修建涂装人才技能大赛、全国村庄复兴职业技能大赛等国家级大型赛事，期望经过专业赛事开掘、招引更多有潜质的年青高技能人才。据悉，早在2009年，立邦就成立了工业人才展开中心，完成技能人才的系统化和专业化培育，现在已有16所分中心掩盖全国，每年至少稳定为职业运送4万多名工业人才。

整体来看，以立异为驱动力使立邦继续勃发品牌增加生机，使企业进一步夯实出售规划和商场竞争优势。着眼未来，立邦依托树立起的人才、技能、办理、制作、品牌、途径、服务及供应链等全方位优势，在修建涂料、木器涂料、工业涂料等范畴经过多品类拓宽和多元化产品组合，继续占有职业领导地位。在此优势布景下，未来，立邦继续进行全方位立异，将迎来更大展开空间。（涂界）