“空调之王”换新颜比格力多卖800万台，董明珠“输哪了”？

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2022年我国商界首领榜单发布，其间50位最具影响力的商界首领中，格力电器的董事长董明珠是仅有的女人企业家。我国家电商场逐步扩展，现在格力、美的和海尔三强鼎峙，这三家企业在国内家电商场的比例已逾越70%。无论是产品功能、价格、销量仍是服务，它们都自诩为榜首。

但是，这三家企业中，格力曾经是职业的俊彦，格力空调接连24年抢先国内空调商场，占有50%的商场比例。董明珠曾声称要将格力打形成国际空调榜首品牌。但是，现实是，"空调之王"的方位已易主，美的正式逾越格力，成为国内最大的空调制造商。

2021年全年，美的空调不论是在线上仍是线下商场销量均逾越格力，位居榜首。在线下商场，美的空调商场比例同比上升1.92%，到达38.19%，而格力的商场比例下降至30.21%，同比下降1.13%。在线上途径，美的空调商场比例虽有所下降，但仍高于格力，分别为30.34%和26.31%。商场比例虽然相差不大，但美的空调已显着占有优势。

实际上，格力在2020年就显现出了不振痕迹，出售总额同比下降15%，净利润下降10.21%。与之相反，美的集团同期的营收增加了2.27%，净利润增加了12.44%。美的初次逾越格力，年出售额达1212.15亿元，而格力则为1178.82亿元，这对董明珠之前的夸口言辞可谓是一次"打脸"。

美的是怎么打败格力的呢？董明珠的格力终究失之于何处？

首要，事务开展方向不同。相较于格力一向专心于空调事务，美的集团愈加多元化，涵盖了消费电器商场。在洗衣机、冰箱、厨房小家电等范畴，美的取得了成功。美的在消费电器方面的营收占比高达42.4%，在线销量也抢先同类产品。

格力曾以广告语"好空调，格力造"广为人知，但格力的产品多样性有限。格力在小家电、智能配备等范畴的营收不到3%。虽然近年来格力在手机、新能源车和芯片范畴尽力开展，但由于进入较晚，成果并不显着，并且与空调事务关系不大。美的则不断探究多元化开展路途，这使得格力的开展堕入阻滞，而美的则迎头赶上。

其次，电商冲击。互联网年代改变了购物习气，电商兴起对传统线下出售形成冲击。美的早在2013年就开端在线上出售，招引了很多忠诚顾客，为其赢得商场比例。而格力依靠品牌经销商进行线下出售，但近两年受疫情影响，线下出售作用欠安，而线上途径则活泼，导致格力在国内商场的销量大幅下降。

此外，全球制造业罢工影响了进口需求，而美的一向将重心放在海外商场。因而，美的空调海外销量大幅增加，海外商场营收占比高达40%，而格力空调仅有20%左右。2021年，美的在线和线下商场比例分别为30.34%和38.19%，而格力则为26.31%和30.21%，显着拉开了距离。

总归，美的凭仗线上线下左右开弓逾越了多年的头号空调制造商格力。董明珠好像在这场竞赛中略显失利。格力须要依据商场环境规划未来开展战略，才有望从头夺回头号方位。2022年2月，68岁的董明珠连任格力电器董事长，或许格力空调还有时机重回职业榜首。无论怎么，这场商业竞赛告知咱们，职业巨子也需不断调整战略，以习惯改变中的商场。