首店“上新”不停，北京构建“购物之城”

近年来，北京成为众多品牌进入亚洲、中国、华北地区的首选之地，众多首店扎堆亮相，几年之间，全球首店、亚洲首店层出不穷，创新概念店、旗舰店、限时体验店竞相落地。

首店扎堆亮相的背后，是一系列利好政策的出台。早在2019年3月，北京市商务局就出台了首店1.0支持政策，此后相关扶持政策不断升级完善。“真金白银”的投入之下，“首店经济”强势起飞。与此同时，2021年北京成为全国5个率先开展国际消费中心城市培育建设的城市之一，首都消费市场“高科技、大平台、多商圈、重品质、强保障”优势特点不断凸显。品牌首店引进将成为北京构建“购物之城”的关键，目前各方面正在齐心聚力，力争到2025年将北京市打造成全球首发中心。

“首店”成餐饮行业重要关键词

“首店”成为越来越多消费者选择逛吃购物地点的关键词，“先人一步”品尝美食、打卡新店逐渐成为一种时尚潮流。

湘辣辣是2021年在广州创立的湘菜品牌，主打分部位现炒黄牛肉，目前已经开了40多家门店，主要聚集在珠三角地区，多次登上大众点评的深圳、广州湘菜好评榜、口味榜、服务榜等前列。

和湘菜一样，精酿啤酒也颇受北京消费者的欢迎。借助“首店”这把火，众多精酿小酒馆遍地开花。

仅是过去的4个月，就有多家热门餐饮北京首店开业。8月，茶饮品牌“霸王茶姬”北京首家旗舰店在朝阳合生汇亮相。9月，蛙来哒“超级夜市”在长楹天街开业，这也是蛙来哒在此前5种门店版本之后，再次升级的“6.0”版。同月，椰子鸡火锅头部品牌“椰妹”北京首店落户朝阳大悦城，这是“椰妹”在包括南宁、广州、成都、佛山等地开出26家直营门店后首次北上，未来“椰妹”计划在北京开出20家分店。

9月5日，2023北京餐饮品牌大会现场发布的《2023北京餐饮业观察报告》显示，“首店”是餐饮行业的关键词之一，北京首店经济发展展现出稳中向好态势。

今年前三季度718家品牌首店落户北京

今年以来众多零售、休闲娱乐首店也纷纷进入北京市场，PUMA全球新概念定制旗舰店、波司登全球首家登峰主题概念店、MELANDCLUB亚洲首家4.0超级旗舰店等首店给消费者带来了全新的购物体验。

据选址中国数据显示，2023年前三季度，北京共迎来718家品牌首店落户，新增首店数量比去年同期增加16.6%，首店政策引导效应显著。从首店类型看，全球首店2家、亚洲首店3家、中国（内地）首店68家、北京首店645家；从品牌属地看，国外品牌75家，占比约10.4%，来自欧洲、亚洲、北美洲、大洋洲的17个国家和地区，其中法国品牌最多，有19家；从业态分布看，餐饮业态共428家，占新增首店数量比重约59.6%，是第一大业态；零售业态184家，占比约25.6%；从入驻区域看，朝阳区共引进304家首店落地，占比42.3%，仍居各区首位。

商圈与首店双向奔赴、相互成就

今年以来，政府、行业、企业协同发力，北京市消费市场加速回暖、持续向好。与此同时，在北京加快推进国际消费中心城市建设的大背景下，新消费趋势引领的新业态、新场景层出不穷。品牌首店在京城“多点开花”，既是政府通过多种方式为首店的入驻培育“沃土”，也离不开商业综合体的资源倾斜。

选址中国数据显示，2023年前三季度，CBD、王府井、三里屯等北京三大高端商圈保持“首店收割机”强劲势头，合计吸引150家首店进驻，包含国际品牌首店42家。

“众多首店的开业，为北京消费者提供了更多的新鲜选择，同时也提升了CBD商圈的国际化氛围，国贸商城将持续努力引进更多的品牌首店，助力北京国际消费中心城市建设。”国贸商城相关负责人表示。

西单大悦城也推出了多种措施扶持首店发展。对于零售店铺，在疯抢节、七夕等多个促销活动中给予助力补贴，助推店铺在活动期间销售实现50%以上的增长。对于正餐店铺，通过增加外摆区座椅等举措，提高店铺翻台容量，以提振用餐高峰期业绩。对于重量级旗舰店铺，进行深度洽谈，共同推进开业活动、会员联动、内容宣推、甲乙联名等事项，营造市场声量。

政策不断升级支持力度加大

该申报指南包含三个支持方向，均是对于在京具有独立法人资格的企业：一是在京开设的品牌首店、旗舰店、创新概念店，二是引进在京纳统企业开设的零售类品牌首店、旗舰店、创新概念店，三是在京举办的国内外知名品牌新品发布活动。在支持力度上，零售品牌亚洲首店、中国（内地）首店的最高支持分别为500万元和200万元，北京首店、旗舰店、创新概念店最高可获100万元支持。另外，对于国内外知名时尚消费类品牌在京举办的新品发布活动，最高可支持200万元。

北京市商务局发布的相关数据显示，自2019年起，北京市相继出台首店支持措施并根据首店政策执行情况不断优化项目申报指南，2019年至2022年共引进2774家首店，在数量上稳居国内首店经济第一梯队。

今年以来，北京以培育建设国际消费中心城市为主线，以时尚零售作为先行领域，发挥首店3.0措施、促进时尚零售、北京消费季支持政策叠加效应，全力打造“一节四中心”，引进更多国内外品牌总部、首店、旗舰店、创新概念店、中华老字号落地北京，汇聚品牌在京举办新品首发、首展、首秀活动，形成专业集中度高、科技融合度高、品牌转化率高、资源整合力强的时尚消费高地。

在“2023全球首发节暨硬科技嘉年华”活动上，三里屯太古里、国贸商城、北京SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商业街、北京坊、隆福文化中心、新首钢园区、北京国际设计周永久会址、中关村壹号、依文城堡等12个全球首发中心全面亮相。活动中还提到，将继续搭建国内外品牌首发首秀平台。

校对贾宁