不落“信息流化”窠臼 京东APP改版专注用户需求打造高效便捷购物平台

谨慎运用信息流京东打造流量漏斗

京东APP的调整改版始终围绕着“品质化”，不为铺天盖地的“信息流化”所动，稳固自己品质化购物阵地的标杆，将平台优势发挥到最大。

在为中小商户“分蛋糕”的同时，加大对头部商家的扶持力度，与用户向的功能调整思路一致。新增mini商详玩法，它打破了单品推荐的单一性，为商家量身定制的品牌营销、新品营销、店铺营销等细分玩法，呈现给用户的推荐是一个具有逻辑的集合页，如此用户就可以在品牌、店铺内产生更多浏览和转化的机会。中小商家从中受益的同时，头部品牌也获取了更多新颖的经营工具。

专注用户需求京东改版的加减法

“信息流化”是最近一两年电商、生活类APP改版的大趋势，一切只为让用户更“沉浸”，然而此次京东的改版却“反其道行之”。

京东深知自己的用户需要的是快捷、高频的购物，因此通过增加信息流内容“拖住”用户时间并非明智选择，把这些用户场景更加清晰化，让消费者的注意力得到更高效的应用是京东此次改版的核心。

京东不落窠臼，在充分了解用户需求的基础上，明白与其用更多的内容去“轰炸”用户，不如让消费者享受“清爽、干脆”的购物空间，同时也对长尾用户需求做出改善，用看似保守的策略巩固平台的品质化，为即将到来的11.11铺平道路。

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发布于 2025-11-19 09:36
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